Un blog cu atitudine

Prima campanie electorala pe Facebook in Romania. Cum va fi? martie 28, 2012

Mai sunt mai puțin de 75 de zile până la localele din iunie. Cine vrea să facă ceva atunci a început deja munca de măcar o lună de zile.

De data asta, pe lângă toate metodele clasice ale campaniilor și circulației informației, avem ceva nou în România: Facebook.

La ultima campanie, cea de la finalul lui 2009, erau mai puțin de 500.000 de utilizatori în România. Practic FB în România era la început – cei 2-3% care preiau noile tehnologii în primul val. Total neinteresant pentru zona de campanie.

Acum sunt 4.676.660 de utilizatori în România, dintre care 84% cu drept de vot! Până pe 10 iunie vor fi probabil 5 milioane. Cât să câștigi un fotoliu la Cotroceni. Extrem de interesant deci. Unde mai pui că 91% spun și în ce oraș stau! Aur curat pentru partide și candidați. Dacă adaugi și posibilitatea campaniilor țintite, cu reclamă unde selectezi grupa de vârstă, sexul, educația… e deja platină

Uitându-ne mai în detaliu găsim lucruri interesante:

• Traian Băsescu nu are pagină pe FB. Nu este Barack Obama… Are în schimb o pagină de susținere “Alături de Traian Băsescu” (alături într-un singur cuvânt), un răspuns la problema SMURD-Raed Arafat-Piața Universității.  A reușit să strângă 1.334 de like-uri
• Există însă ceva numit Traian Băsescu “public figure” care e rezultatul colaborării dintre FB și Wikipedia. 5.088 de like-uri
• Există și o comunitate “Alături de președintele nostru“. 126.864 de like-uri. Dacă am face un raport între cifre (cetățeni-voturi și utilizatori de FB-likeuri) cele 126.864 sunt cam de 10 ori mai mici decât ar trebui. Ceea ce înseamnă că pe FB nu e multă iubire de Băsescu.
• Există și o pagină mică-mică numită “Emil Boc“. Tot în colaborare cu Wikipedia. Are 1.117 like-uri.
• Elena Udrea. Pagină de like. 32.605. De precizat că deși sunt 139 de albume foto publicate pe pagină, în toate cele peste 1.000 de poze apare îmbrăcată. Ciudat…
• În oglindă cu Băsescu există și “O sustin pe Elena Udrea“. Community cu 109.605 like. Să înțeleg că domnul Boc nu avea nevoie de susținere…
• MRU are doar pagina de persoană publică. 2.167 like-uri.
• Pagina lui Crin Antonescu are acum 23.301 like-uri.
• Victor Ponta, un pic mai puțin, 20.520
• La grupuri însă, lucrurile stau invers. “Victor Ponta Prim-Ministru” are 29.032 de membri, iar “Crin Antonescu Președinte” are 6.391 de membri.
• Îl adaug aici și pe Remus Cernea, primul care și-a demarat o campanie politică pe FB cu 42.389 like-uri.
• Piața Universității este ultima din lista de mai sus – o pagină protest cu 45.442 like-uri, pornită din nemulțumirea față de Băsescu, Boc, Udrea etc. Și care își menține independența mesajelor promovate.

Dincolo de cei de mai sus, potențialul FB îl putem vedea dacă ne uităm la paginile unor vedete, firme etc. Cele care au ieșit din țară nu se pun pentru că au like-uri și de afară. Cel mai elocvent este cazul Inna, cu 5.167.202 like-uri, prima din top.

Mai jos se vede potențialul unor branduri locale. Kiss FM și Creative Monkies cu peste 600.000 de like-uri (și în top 10) sau Cronica Cârcotașilor și Discovery România cu peste 300.000 de like-uri (în tot 20). Practic, cine atrage peste 400.000 de like-uri este în tot 10 al brandurilor locale, având un 10% din utilizatorii de FB din România alături.

Nu prea există statistici la grupuri și ar fi interesant. Regulile FB generează o mecanică specială pe grupurile de FB. Una dintre cele mai interesante caracteristici este menținerea unui mesaj pe prima poziție, atâta timp cât atrage comentarii și like-uri.

Am încercat să găsesc grupuri mari… Majoritatea sunt sub 1.000 de persoane. Și sunt extrem de multe, majoritatea (cele de 3-5-50 de persoane) fiind inactive.

Am găsit grupul România. 55.544 membri. Este cel mai mare pe care l-am găsit. Un grup liber și din cauza asta destul de haotic. Fiecare postează ce vrea, fără să mai apuce să vadă ce scriu alții. Majoritatea posturilor se duc la fund fără niciun like sau comentariu.

În zona politicului am mai găsit Grupul Opoziției Unite cu 10.621 de membri, un grup USL cu 5.991 și grupul Partidul Social Democrat cu 26.895 de membri.

La final, trebuie să adaug încă un grup “Rares Manescu candidat la primaria sector 6“. Este un grup relativ recent, pentru că e apărut în 2012. Dar este un grup cu o creștere incredibilă pentru un grup totuși local. Comparat cu altele similare este deja de 10 ori mai mare (13.897 de membri) și nu dă semne să se oprească. Practic, la capitolul grupuri, este al doilea ca mărime în România din ce am putut eu să găsesc... Și trebuie luat în calcul că în cazul sectorului 6, populația votantă este de ~335.000. Dintre aceștia, se duc la vot (probabil) ~150.000. Un grup care deja adună 10% din populația care se prezintă la vot este foarte mare! Ponderat cu rata de penetrare a FB (1.115.680 de utilizatori în București, probabil 90% din numărul real având în vedere că nu toți își declară localitatea de domiciliu) cei aproape 14.000 de membri ai grupului lui Rareș Mănescu înseamnă ~20% din utilizatorii de FB din sectorul 6 care și votează. Ca să ieși primar, cu legea actuală, 30% este deja suficient! În comparație, primarul în funcție, Cristian Poteraș, are doar 2.185 de like-uri pe pagina proprie, iar alte nume vehiculate chiar și mai puțin!

Pornind de la acest ultim exemplu – grupul de susținere pentru Rareș Mănescu ca viitor primar la sectorul 6, cred că online-ul și mai ales FB ne rezervă niște suprize interesante până pe 10 iunie. Iar cei care au avut inspirație sunt deja acolo!

Pentru că tema a luat deja volum voi continua în altă zi textul cu modul în care văd folosit FB într-o campanie electorală și cât poate conta.